贏在軟實力華人企業領袖的二十堂課
【楊聰財專欄】
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楊聰財精神科專科醫師履歷表小檔案
-美國杜蘭大學公共衛生醫學博士
-哈佛大學公共衛生學院博士後研究進修
-新北市家庭暴力暨性侵害防治委員會委員
-行政院院本部性騷擾申訴評議委員會委員
-衛生福利部公共衛生/精神醫學/心理健康/成癮障礙 專家顧問
-楊聰才身心診所暨心理衛生中心 院長
-專業社會心理學教授
-臨床教授
-敦安基金會執行長
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作者： 馬英九等
#「軟實力」是指別人（或別國）願意來稱讚、學習、仿效、購買的：
（1）一種行為（如捐獻）
（2）一種表現（如藝術作品）
（3）一種機制（如市場經濟）
（4）一種組織（如獨立的司法）
（5）一種文化（如無歧視的就業）
（6）一種產品（如節能的發明）
（7）一種勞務（如先進的教育或醫療）
（8）一種嚮往（如人民的禮貌）
──高希均
#軟實力，就是一種愛心、包容、尊重、認真的態度；一種平等、博愛、守法、具人文關懷的精神；一種開放、創新、積極、好學的動力。從國家，到企業，到城市，到個人，都有「軟實力」。這本《贏在軟實力——華人企業領袖的二十堂課》，是結合了大家智慧，為台灣軟實力找出路的精采文集。──王力行
目錄
編者的話 集結智慧，再創高峰／王力行
前 奏 導讀「軟實力」／高希均
首部曲 相信改變，轉變世界 【廉能政治】
厚植軟實力，打造台灣新動力／馬英九
【兩岸宏觀】兩岸共生，要靠軟實力／連 戰
【品德化育】以愛為主軸，培育人類新希望／王建煊
【法律平等】法治軟實力：民本出發的法治觀／陳長文
【市民服務】打造夢想之城／郝龍斌
【城市經營】用文創經營城市／胡志強
二部曲 與世界標準接軌
【藝術推廣】文化‧創意‧博物館：從「故宮文化創意產業育成中心」談起／周功鑫
【行銷觀光】文化，是偉大的軟實力／嚴長壽
【建築創作】建築軟實力：要衝力又要耐力／劉育東
【整合行銷】解密奧美人：讓世界不同的軟性特質／白崇亮
【藝術塑形】釋放我們的開創能力：從八方新氣談企業的軟實力／王俠軍
三部曲 與楷模經營接軌
【三地合作】台、港、大陸間，人才、資金、貿易的合作／陳啟宗
【電信科技】用網路匯流世界／呂學錦
【創業投資】浸透的力量／劉宇環
【科技經濟】軟實力是珠三角未來發展的關鍵／林垂宙
四部曲 與永續發展接軌
【ＩＣ育才】硬底子的教育軟實力／吳重雨
【生命科學】綠能軟實力：花小錢救物種／李家維
【創意思考】剛柔之間見實力／姚仁祿
【時尚文創】橄欖樹／徐莉玲
「軟實力」這個術語通常是指一國在國際關係中，透過文化、政治價值觀和外交政策的吸引力來影響其他國家，而不是通過軍事或經濟壓力。這個概念由美國學者約瑟夫·奈（Joseph Nye）在20世紀90年代提出，強調非強制力的影響力。例如，流行文化、教育、科技創新和政治理念都是軟實力的一部分，可以使其他國家視某一國家為可欽佩或模仿的對象。透過軟實力，國家能夠在沒有明顯施壓的情況下，塑造全球事務的發展方向。
軟實力（英語：soft power），是指在國際關係中，一個國家所具有的除經濟及軍事外的第三方面實力，主要是文化、價值觀、意識形態及民意等方面的影響力。此詞彙由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈伊提出，根據其說法，硬實力是一國利用其軍事力量和經濟實力強迫或收買其他國家的能力，軟實力則是「一國透過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力」。約瑟夫·奈伊教授認為一個國家的軟實力主要存在於三種資源中：「文化（在能對他國產生吸引力的地方起作用）、政治價值觀（當這個國家在國內外努力實踐這些價值觀時）及外交政策（當政策需被認為合法且具有道德威信時）」。美國學者尼古拉斯·歐維納則認為：「軍事以外的影響力都是軟實力，包括意識形態和政治價值的吸引力、文化感召力等[1]。
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